宮崎市若草通りにセレクトショップ「YAOYA」（宮崎市橘通東3、TEL 0985-71-0790）がオープンして4カ月がたった。

店内内観

　4月10日にオープンした同店。1階には古着をリメークしたオリジナルブランド「YAOYA」の商品を並べ、2階にはニューヨークなどから仕入れている古着を置く。オリジナル商品のデザインは店長の坂田洸奨さんによるもの。常に「旬」で「Fresh」であり、古き良き日本の文化と現代のストリートカルチャーの融合をコンセプトとしている。

　店長の坂田さんは宮崎の出身。元々は海外で自身のブランドを運営し、スタイリスト兼デザイナーとして活動していた。その知識や経験を生かして、店のオリジナルブランドのデザインなどを担当している。

　店主の甲斐洋平さんは「『地方からカルチャーを発信していくことは無理だ』と言われることもあるが、アーティストの中には宮崎出身で、実際に国内外で活躍されている方も多い。彼らと一緒に宮崎を盛り上げていけたらと思い、街中での出店を決めた。本来であれば、自分たちで直接海外へ出向いてマーケティングしたいところだが、こういう時期なので展示会などに出品しながら、海外を目指してアクションを起こしていきたい」と話す。

　甲斐さんは、宮崎市高鍋町出身のラッパー・GADOROさんが所属するレーベルも運営している。ミュージックビデオなども宮崎出身のチームで制作し、宮崎を舞台に撮影するなど地元にこだわったコンセプトを掲げる。

　甲斐さんは「オリジナルブランドに関しても、今後宮崎の縫製工場を使わせてもらうなど、地元に還元できるように取り組んでいきたい。宮崎の人はもちろん、外からもたくさんのお客さまが訪れるような店にしていけたら」と話す。

　営業時間は12時～19時。水曜定休。